Проект направлен на возрождение традиции всеобщего (личного, общественного, государственного) порицания в отношение матерной брани.
Цель проекта – изменить укоренившееся сегодня отношение в обществе и государстве к матерной брани как к допустимой «пикантной перчинке в языке интеллигенции, публичных персон», «нормальному языку рабочих и крестьян», «мелкому правонарушению, за которое никогда не наказывают», и донести, что матерная брань разрушительно влияет на личность человека, его психическое и физическое здоровье, на общественную мораль, матерная брань разрушает семьи, являясь неотъемлемым фактором домашнего насилия, матерная брань калечит детей и подростков, матерная брань является мощным инструментом разрушения духовного основания России.